Domeniul Marketing
Programul de doctorat în domeniul Marketing se adresează atât absolvenților de master interesați de o carieră academică, cât și candidaților care manifestă curiozitate științifică și își propun o dezvoltare profesională prin aprofundarea cunoștințelor de marketing, în vederea aplicării acestora în mediul organizațional.
Programul este conceput pentru a oferi doctoranzilor o pregătire solidă, atât teoretică, cât și empirică, care să le permită realizarea unor cercetări cu impact semnificativ, atât în plan academic, cât și în practica de marketing.
Temele de cercetare propuse candidaților sunt aliniate la direcțiile prioritare formulate de organizații profesionale de prestigiu din domeniu, precum Marketing Science Institute, American Marketing Association, Association Française du Marketing etc.:
- Adoptarea noilor tehnologii digitale de către firme și performanța de marketing;
- Perspective teoretice și practice cu privire la marketingul sustenabil;
- Factorii determinanți ai angajamentului pe platformele de socializare și consecințele acestuia asupra deciziilor consumatorilor și asupra deciziilor strategice și operaționale în marketingul firmelor;
- Relațiile dintre consumatori și branduri în mediul fizic și în mediul online și performanțele brandurilor;
- Antecedente ale adoptării inteligenței artificiale (AI) în procesele de marketing și consecințe asupra performanței firmei;
- Antecedente și consecințe ale adoptării inteligenței artificiale (AI) asupra experienței clientului;
- Percepții și atitudini ale consumatorilor față de utilizarea inteligenței artificiale generative, ai nteligenței artificiale conversaționale și sistemelor de recomandare;
- Procesele cognitive, procesele afective și memoria consumatorilor. Studii exploratorii și experimentale comparative privind emergența unor noi tipuri de proces decizionale în contextul adoptării tehnologiilor digitale (inteligență artificială, realitate augmentată, realitate virtuală etc.);
- Contribuții ale neuromarketingului la dezvoltarea performanțelor de marketing ale organizațiilor;
- Factorii determinați ai orientării consumatorilor spre sustenabilitate (valori personale, sociale, culturale, influențe sociale, identitatea de sine etc.) și implicațiile acesteia asupra marketingului firmelor;
- Marketing Analytics în contextul transformărilor din afaceri și din practica de marketing (dezvoltarea tehnologiilor artificiale, orientarea spre sustenabilitate și responsabilitate socială, fragmentarea piețelor și a audiențelor, globalizare- integrarea inteligenței artificiale analitice și predictive, modele de marketing, indicatori și metode de măsurare, strategii, tactici , modele și canale de comunicare.
- Impactul știrilor-recenziilor false de pe platformele de social media asupra comportamentului consumatorilor, firmelor și societății.
Conducătorii de doctorat din domeniul Marketing au publicat articole în jurnale științifice de prestigiu, precum Journal of Business Research, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Marketing Intelligence & Planning sau Journal of Consumer Behavior, ceea ce constituie o garanție a oferirii unui sprijin academic calificat și consistent pe parcursul întregului stagiu doctoral.
Conducători de doctorat
Arii tematice de interes (2026)
Subiectele tezelor de doctorat se înscriu în următoarele direcții de cercetare prioritare pentru comunitatea academică de marketing în plan internațional:
- orientările strategice ale firmei;
- inovarea strategică în marketing; marketingul experienței consumatorului;
- implicarea consumatorului în procesul co-creării valorii;
- comportamentul consumatorului în mediul online și offline;
- marketing relațional și managementul relațiilor cu clienții, comunicare integrată de marketing, branding.
Informații utile
Teme propuse pentru admitere (2026)
Pentru lista completă a temelor, consultați tabelul (link).
Regimul fiecărei teme (buget cu bursă, buget fără bursă, taxă) se stabilește în baza concursului de admitere conform metodologiei UVT.
Admitere
Concursul de admitere la studiile universitare de doctorat constă într-un examen de admitere în care candidatul susține un proiect de cercetare științifică (Anexa 9 din Regulament Admitere Doctorat SDEEA). Principalele elemente ale acestui proiect sunt următoarele:
- titlul proiectului de cercetare științifică care este o temă anunțată de către conducătorul de doctorat pentru admitere;
- rezumatul proiectului (în limba română și în limba engleză/limba franceză);
- conținutul proiectului de cercetare științifică;
- obiectivele și activitățile de cercetare din cadrul proiectului;
- planul de diseminare a rezultatelor cercetării doctorale;
- elemente ale activității de cercetare științifică anterioară a candidatului.
Candidații pot opta pentru întocmirea și susținerea proiectului de cercetare științifică în limba română sau într-o limbă de circulație internațională.
Evaluarea candidaților la examenul de admitere se va realiza pe baza criteriilor și indicatorilor cuprinși în grila de evaluare a candidaților la examenul de admitere în domeniul de doctorat Științe economice (Anexa 10 din Regulament Admitere Doctorat SDEEA).
Ponderea fiecărui criteriu de evaluare în punctajul total este următoarea:
- 50% pentru Evaluarea proiectului de cercetare;
- 50% pentru Evaluarea activității de pregătire profesională și a activității științifice anterioare a candidatului.
Pentru mai multe detalii cu privire la dosarul de admitere, calendarul admiterii și organizarea procesului de admitere la studii universitare de doctorat în cadrul Școlii doctorale de Economie și de Administrare a Afacerilor, consultați Regulament Admitere Doctorat ȘDEEA și Metodologia de admitere la doctorat UVT.
Plan de învățământ
Fișele disciplinelor
Finalizare studii
Pentru mai multe detalii despre procedura de finalizare a studiilor în IOSUD-UVT, vizitați secțiunea Studii Doctorale-Finalizare doctorat.
Pentru detalii specifice domeniului de studii, consultați:
- Ordinul Ministerului Educației și Cercetării nr.3018/2025 din 13 ianuarie 2025 privind aprobarea standardelor minimale naționale necesare și obligatorii pentru conferirea diplomei de doctor, publicat în MO nr.78 din 29.01.2025 (se aplică studenților doctoranzi admiși la doctorat în anul 2025 sau ulterior) (link)
- Ordinul Ministerului Educației Naționale nr.5110/2018 din 17 septembrie 2018 privind aprobarea standardelor naționale minimale pentru acordarea titlului de doctor, publicat în MO nr.817 din 24.09.2018 (se aplică studenților doctoranzi admiși la doctorat anterior anului 2025) (link)
- Ghidul național pentru redactarea tezelor de doctorat aferent domeniului de studii (în curs de apariție)
- Secțiunile referitoare la finalizarea studiilor din cadrul Regulamentului Școlii Doctorale de care aparțineți